幸运飞艇官方平台:对传统媒体步入“融合”之路的思考

2019-08-23 13:01 

幸运飞艇直播开奖app www.aaqtw.tw □ 吴刚


在新媒体盛行的今天,一些人认为传统媒体将逐步被新媒体取代,甚至悲观地认为传统媒体随时可能消亡。的确,随着微信、微博、APP客户端、QQ等新媒体的出现,媒体的生态环境和生存状况发生了深刻变化,但无论如何变化,传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是优势互补、融合发展、相互促进的关系。加快实现传统媒体与新媒体之间的融合发展,已成为我们巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论实践中亟须解决的现实命题。


党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新媒体融合发展,习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。如何贯彻落实好总书记的指示精神,加快推动媒体融合发展,笔者认为要注重以下几个方面:


首先,应认真研究当前阻碍传统媒体与新媒体融合的主要因素。由于对“融合发展”的目标定位不清晰、不明确,传统媒体与新媒体的融合仍存在“两张皮”的现象,即传统媒体强大的“公信力”和“专业性”,与新媒体不够精细的内容制作及快捷的传播速度、广泛的传播范围未有效融合。这在客观上造成了传统媒体在日益强大的新媒体侵袭下防不胜防,而新媒体传播内容的浅层化和相对低下的公信力也并未有明显改观的局面。


同时,受体制、机制等因素的影响,传统媒体现有融合发展和新媒体平台建设无法充分释放活力和潜力。尤其是在内容、经营和技术上相对独立,在事关媒体融合的项目和相关工作推进过程中往往会产生认识不统一、信息不对称、沟通不顺畅、执行不到位、主体不清晰的情况,直接影响媒体融合的发展。


此外,传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握和应用不能满足媒体融合的现实需要,而一些能熟练掌握新媒体知识和技能的人才又缺乏对传统媒体的深度认知。这种状况直接导致了在融合过程中技术层面有效衔接的缺失。其原因在于,现有新媒体核心技术的发明和创造主要来源纯粹的计算机通信行业,而非媒体从业人员。


基于上述分析,笔者认为,要加快传统媒体与新媒体的融合,首要任务便是观念融合?;チ丫晌浇榱煊?、传媒领域里面的操作系统,它是基础的操作架构,传统媒体要主动与它的规则去接轨,并在它的规则框架之内来决定自己的资源如何配置,运作方式如何有效地实现。传统媒体全员都要树立互联网思维,也就是要形成适应媒体融合发展的新观念、新认识、新思维。同时积极解决以下问题:如何理解互联网思维、如何实时把握用户需求以及如何将互联网思维应用于媒体实际等。


其次,要完善好新媒体与传统媒体的融合方案。在明确融合目标的基础上做出详细规划,如:怎样发挥每位员工的特长,新闻信息的生产流程,如何进一步扩大传播与推广力度、范围;针对于采编、经营和行政三大版块来讲,对其工作分工要尽可能的详细,做到各部门相互帮助、互为促进,创造好的工作氛围,从而能够让媒体工作者更能轻易地感知到用户的需要。


同时,要加强人才的培养,提高融合的核心竞争力。要通过制定人才战略,细化人才标准,制定科学的人才评估、引进、培训、考核及奖励机制。并通过机制体制创新,充分调动广大员工的积极性和创造性,营造良好的干事创业氛围,使优秀人才能够脱颖而出,努力打造符合现代媒体发展要求的优秀团队。只有在人才战略上的完胜,才是保障媒介融合真正实现的基础。


最后,要积极搭建平台,提供综合服务。新媒体与传统媒体融合之后,要打通用户平台,让用户通过平台的搭建能够享受到更多的资源,实现信息资源的共享,融合后的媒体机构可以充分利用高新技术媒介,将两者之间的信息数据进行全面分析与过滤,要利用新兴技术媒介将广大用户吸引过来并对其产生依赖性,从而实现媒体信息的高效利用。


随着时代的发展,传统媒体与新媒体融合成了发展的必然趋势。通过推动传统媒体与新兴媒体的融合发展进程,最终促使媒体事业繁荣壮大。